亚马逊支持卖家布局全球业务,助力多元化拓展

根据海关总署数据显示:2021年,我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元,增长15%。海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文在国新办新闻发布会上表示,2021年我国综合保税区、自由贸易试验区、海南自由贸易港进出口分别增长了24.3%、26.4%和57.7%,跨境电商行业呈现出蓬勃发展的态势。

跨境电商、市场采购规模迅速扩大,全球跨境电商平台出现越来越多的跨境卖家,他们先观望各个跨境电商平台的发展潜力,再去衡量平台的政策规则、福利扶持等等,这也成就了后来的局面——电商平台排名被打乱,黑马电商平台强势崛起。据外媒报道,一直处于领头羊地位的亚马逊,在2021年全球应用安装排名第四,排名第一的是Shopee,颠覆了原本一直稳定的跨境电商市场。

亚马逊地位被一时动摇也是有原因的,平台的规则整改——封号潮让平台流失大部分跨境卖家,站内广告CPC广告费飙升至10倍,卖家利润减半……亚马逊种种操作像是在赶走用户,但有业内人士认为亚马逊在筛选高质量用户群体,增加卖家的粘性,不过具体对于亚马逊大整改的真实原因,也依然是个谜题。不过可以肯定的是,虽然2021年前期亚马逊在“快刀斩乱麻”,但回过头来看看,其实亚马逊一直在不断优化平台的规则制度,而流失的卖家也一直在不断填补回来,亚马逊究竟做了些什么?

亚马逊多维度赋能跨境卖家

1.发挥全球资源优势,让业务遍布全球

为应对市场的变化,亚马逊很快就进行了平台政策调整、优化。作为最完善的跨境电商平台之一的亚马逊,它更清楚中国的市场有多大,当然亚马逊的动作也比其他电商平台要快。截止目前,亚马逊已向中国卖家开放17大海外站点,除了北美、欧洲、日本等成熟站点以外,东南亚的新加坡站、南亚的印度站,以及中东等地区的新兴站点都蕴含着巨大的市场潜力,现在有不少中国卖家就在这些站点进行了良好的布局,实现业绩增长。

2.亚马逊秉着长期发展战略,重点培养卖家专注产品创新意识

亚马逊为了让卖家更简单去运营店铺,推出和迭代更多全球化运营工具,优化了账号注册、选品上架、物流仓储、合规运营等多方面。与此同时,亚马逊还给卖家提供更多有助于卖家选品的数据(不同国家顾客的选品数据),提升卖家的选品效率和选品盈利性。

3.实现多元化拓展

亚马逊将为跨境卖家提供多元化的业务模式,例如亚马逊授权品牌、亚马逊企业购、亚马逊加速器等等,意在为卖家拓展新的赛道寻求更多企业商机,实现长远发展战略目标。

亚马逊多维度赋能卖家的措施,不仅吸引更多跨境卖家入驻亚马逊平台,也提升了跨境卖家的信心,尤其在品牌这一方面。根据亚马逊全球开店2021年进行的一项卖家调研显示,93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性,同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。

而打造全球品牌也将是未来跨境电商行业的发展趋势之一。2022年,卖家除了关注自己的店铺业绩以外,让自己产品品牌出海也是重中之重。

(来源:今日跨境电商)

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