尴尬!Amazon Live观看不足千人,上网的人那么多,为啥带不动?

图片来源:图虫创意

亚马逊2019年2月推出Amazon Live后的3 年时间一直无法将直播带货“支棱起来”,在其余直播内容支撑不起流量的同时,品牌和网红在观望之余逐渐犹豫而陷入绝望,使得亚马逊原本的野心之作陷入十足尴尬的境地。

亚马逊推出Amazon Live的目的,一方面是向网红以及品牌提供直播平台;另一方面,消费者在直播间即可下单购买,Amazon Live还配备一个聊天功能,实现消费者与直播间主持人的实时互动。Amazon Live主导的2021年Prime Day直播吸引到的活粉大致在3万至7万之间,也是该功能一年中流量的最主要来源

2021年11月,亚马逊选择重新优化Amazon Live的体验,如Twitch(亚马逊旗下YouTube等平台抄了些许作业Amazon Live新增UP主列表以及直播流回看功能。不过就目前来看消费者依旧意兴阑珊,对于购物的意向寡淡之至,Amazon Live在正常情况下最的活跃观众不到千人。

(图源:亚马逊官网)

网友对于鲜少关注Amazon Live的反馈集中在内容出品上,Amazon Live的直播缺乏娱乐性的同时制作也较为粗糙。尽管大家都在带货但Amazon Live显然太过“功利”总而言之,nobody cares(无人在意)。

亚马逊目前面临的挑战是,如何为其网站和APP找到最适合直播购物的观众。搜索一直以来是亚马逊为消费者导航的核心,但却无法提供购物灵感抑或是盲目浏览之余的娱乐,但随着直播购物的异军突起,“老人老办法”或许已经不再行得通。

亚马逊的试水直播购物是在2017年2018年的Prime Day2019年Amazon Live项目落地至今,一直在平庸之中度过漫漫岁月。而在遥远的东半球,也就是直播购物起源地——中国,直播购物已经成为家常便饭。尽管欧美国家近年都做了不少尝试,但也依旧是“平平无奇”。市场分析师表示,直播购物并不是一种专属地域特色,更像是电商、社媒和文化的集合体,目前仅中国市场能将三者融合得很好。

亚马逊虽然实力成为直播购物市场的主导者,但多年来对这个项目一直处于半放养的状态沃尔玛、塔吉特等竞品短时间内不会比亚马逊做得更好的原因,不是资金投入,而是最好的直播“土壤”不是在电商平台,而是YouTube、Instagram、TikTok等社媒,以及NTWRK或OOOOO等专门从事直播带货的新平台(更多市场资讯,点击这里

(来源:AMZ实战)

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